Herausforderung
Billy Green wollte die aufwendige physische Präsenz beim Wacken Open Air – Foodtruck, Charity-Aktionen und Gamble-Automaten – über die Grenzen des Festivals hinaus digital skalieren.
Ziel war die Erschließung von Twitch als interaktivem Kanal, um eine neue Zielgruppe zu erreichen und die Markenpräsenz durch ein immersives Live-Erlebnis nachhaltig zu steigern.
Lösung
Wir setzten auf Native Storytelling entlang der gesamten „Road to Wacken“: Billy Green wurde nicht als klassischer Werbepartner, sondern als natürlicher Begleiter der Reise inszeniert und organisch vom Startpunkt bis zum Festivalgelände in die Live-Erzählung eingebaut.
Die Umsetzung startete mit einem realen Einkaufs-Stopp bei REWE, um die Produktverfügbarkeit im Alltag sichtbar zu machen, gefolgt von Live-Inhalten während der Fahrt. Vor Ort tauchte die Community tief in die Billy-Green-Welt ein – inklusive Foodtruck und Charity-Aktionen. Der Content wurde konsequent über alle Kanäle verlängert: Twitch-Livestream, plattformspezifische Instagram Reels und Stories sowie ein dediziertes YouTube-Highlight-Video.
Ergebnisse
Die Billy-Green-Premiere auf Twitch belegte die hohe Akzeptanz der Markenwelt: Billy Green wurde zum organischen Gesprächsthema und als authentischer Bestandteil des Festival-Contents wahrgenommen.
Die Kampagne bewies, dass die digitale Verlängerung von Live-Events den Transfer einer Marke vom physischen Ort direkt in die digitale Lebenswelt der Zielgruppe vollzieht – ohne als störend empfunden zu werden.
Umfang
- Twitch-native „Road to Wacken“
- IRL-Livestream von Berlin nach Wacken
- REWE-Zwischenstopp mit Community-Entscheidung
- Produktintegration als Proviant
- Vor-Ort-Coverage der Billy-Green-Aktivierungen
- Foodtruck, Snackautomat und Charity-Feuerzeug
- Crossmediale Verlängerung: Instagram Reels, Stories und YouTube-Video
- Creator-Beratung und Ablaufplanung
Creator
- Verena
- Junicats
Rolle von FeelsLiveMan
- Kreatives Konzept und Story
- Beratung zu Twitch-gerechten Inhalten und Abläufen
- Auswahl und Vorbereitung der Creator
- Begleitung von der Planung bis zur Umsetzung
- Creator- und Community-Perspektive
- Beratung zur Einzelhandel-Integration
- Crossmediale Content-Verlängerung
Ergebnisse
- 18:00 h Gesamtstreamdauer (13 h + 5 h)
- 56,9 / 25,6 Aufrufe / Ø Zuschauer
KI-gestützte Auswertung
Wir haben uns nicht nur die Reichweitenzahlen aus dem Twitch-Dashboard angeschaut, sondern alle 14.083 Chatnachrichten der beiden Streamtage ausgewertet: Wie oft die Marke genannt wurde, in welchem Ton darüber gesprochen wurde und welche Fragen offen blieben.
31,79 Min.
Ø Watchtime
14.083
Chatnachrichten
20,4 %
Engagement Rate
168
Marken-Mentions im Chat
Reichweite & Sichtbarkeit
- Streamdauer
- 13 h + 5 h
- Ø Zuschauer (CCV)
- 1.650 / 2.013
- Peak Viewer
- 2.887 / 4.984
- Unique Viewer
- 42.375 / 26.602
- Live-Aufrufe
- 93.938 / 51.594
- Instagram Story Views
- 20.954 (Verena) + 4.162 (Junicats)
- Nennungen durch die Streamerinnen
- 80x
- Impressionen Chatbot (Command / Timer)
- 117.184 / 21.972
- Billie Green wurde 80x von den Streamerinnen genannt – dazu 117.184 Impressionen über Chatbot-Commands und 21.972 über Timer.
- 47,1 % der markenbezogenen Chataussagen waren positiv, nur 12,6 % negativ – die Marke wurde als Teil des Contents akzeptiert.
- Wiederkehrende Community-Fragen drehten sich um Verfügbarkeit, Zutaten und Preis – ein klarer Hinweis auf Kaufinteresse und Bedarf an Produktinfos.
- Der Website-Ausfall nach dem Stream zeigt, wie direkt der Live-Traffic auf die Marke einzahlte.
Brand Sentiment im Twitch-Chat
Basis: 87 markenbezogene Aussagen im Chat
Stimmen aus der Community
„Billie Green ist ja ein super Partner"
„Billie Green ist Liebe"
„Ich schau gerade auf der Seite. Das sieht ja wirklich 'echt' aus....krasse Action."
Welche Fragen die Community hatte
Wo bekommt man die Produkte?
Aus was bestehen die Frikadellen?
Ist das alles vegan?
Was kostet ne Portion?
Wo ist der Link?
Ist der vegane Speck auch salzig?