Herausforderung
BURNHARD musste neue Kanäle erschließen, weil die klassische Barbecue-Bubble auf Instagram weitestgehend abgegrast war. Das Ziel: Neukunden erreichen und eine Community aufbauen, in der echter Austausch stattfindet.
Die zentrale Botschaft sollte dabei Vorurteile abbauen: Grillen ist nicht umständlich, sondern „easy“ und lässt sich unkompliziert an jedem Ort umsetzen.
Lösung
Wir griffen den US-Trend Tailgating auf und übersetzten ihn auf Twitch. Dafür empfahlen wir BURNHARD die Creator Verena, Knirpz, GamingDirndl und Junicats – passend zur Zielgruppe, zum mobilen Lifestyle und zur authentischen Art, Produkte im Livestream zu integrieren.
Durch das Grillen „aus dem Kofferraum heraus“ und an ungewöhnlichen Plätzen wurde unmittelbar bewiesen, dass Grillen überall möglich ist. Die ständige Sichtbarkeit bei spontanen Grill-Aktionen etablierte einen direkten Austausch zwischen Marke und Zuschauern, der weit über klassische Werbung hinausgeht.
Ergebnisse
Der Kanalwechsel hat gewohnte Markenmuster aufgebrochen und neue, hochemotionale Wachstumsimpulse in einer unerschlossenen Zielgruppe gesetzt.
BURNHARD hat die Transformation vom reinen Hardware-Anbieter zu einem festen Bestandteil eines modernen, mobilen Lifestyles vollzogen. Die Marke wird nicht mehr als klassischer Absender, sondern als authentischer Begleiter für persönliche Erlebnisse wahrgenommen.
Umfang
- Sechsmonatige Zusammenarbeit
- Tailgating-Integration auf Twitch
- Langfristige Produktintegration
- Twitch-Livestreams
- Outdoor- und Travel-Content
- Authentische Demonstration des Produkts
Creator
- Verena
- Knirpz
- GamingDirndl
- Junicats
Rolle von FeelsLiveMan
- Konzeption
- Creator-Scouting und -Empfehlung
- Content-Integration
- Markenkommunikation
- Koordination
Ergebnisse · YouTube-Performance
- 57.218,5 Stunden Watchtime
- 297.439 Aufrufe
- 247.773 einzelne Zuschauer
KI-gestützte Chat-Auswertung
Neben den Live-Kennzahlen haben wir das Community-Gespräch um BURNHARD ausgewertet – wie oft die Marke organisch genannt wurde, worauf sich die Interaktionen bezogen und was die Zuschauer:innen zum Produkt gesagt haben.
325.000
Brand Impressions
9.020
Aktive Chatter
117
Brand Mentions
164
Produkt-Interaktionen
Reichweite & Sichtbarkeit
- Auswertungszeitraum
- Monat 1 der Kampagne
- Format
- Tailgating-Roadtrips auf Twitch
- Creator
- Verena, Knirpz, GamingDirndl, Junicats
- Analysierte Aussagen
- 117 markenbezogen
- Die Community sprach organisch über BURNHARD – 117 Brand Mentions ohne zusätzliche Anstossung.
- Produkt-Interaktionen zeigen, dass Zuschauer aktiv nach dem Grill fragten und diskutierten.
- Die hohe Chatter-Zahl belegt, dass Tailgating als Format nicht nur geschaut, sondern mitgestaltet wurde.
Brand Sentiment im Twitch-Chat
Basis: 117 markenbezogene Aussagen im Chat
Stimmen aus der Community
Produkt & Grill
- „Der Grill sieht echt kompakt aus, passt perfekt ins Auto.“
- „Wie schwer ist der Jones Jr. eigentlich?“
- „Kann man den auch mit normaler Holzkohle betreiben?“
Tailgating & Format
- „Ich will auch mal an so einem Spot grillen.“
- „Tailgating auf Twitch ist so eine geile Idee.“
- „Das macht BURNHARD irgendwie sympathischer.“
Kaufinteresse
- „Wo kriegt man den her?“
- „Link zum Grill?“
- „Preislich echt okay für das, was der kann.“
Worüber die Community Fragen stellt
Fazit der Auswertung
Der Kanalwechsel hat funktioniert: BURNHARD wurde nicht als Werbeblock, sondern als Teil des Roadtrip-Contents wahrgenommen und aktiv im Chat diskutiert.