BURNHARD: WM-Aktion mit FRED

BURNHARD wollte den FRED zur WM in den Fokus rücken – nicht mit klassischer Werbung, sondern mit einem Creator-Moment, der zur Fußball-WM passt.

Eine kurze, kampagnige Aktion musste so in Creator-Content eingebettet werden, dass sie sich für die Community wie ein echtes Event anfühlt.

Grillen und Fußball gehören zusammen – beides steht für Gemeinschaft, Leidenschaft und echte Momente. Deshalb war die WM der perfekte Zeitpunkt, um den FRED in genau diesen Kontext zu stellen. Wir haben ein Creator-Format aufgebaut, in dem der FRED Teil der WM-Stimmung wird – statt nur ein Produkt im Bild zu sein.

Beim Grillen zählt vor allem die Gemeinschaft. Deshalb wurde der Content nicht als klassische Werbung, sondern als gemeinschaftlicher Moment gemacht: SkylineTVlive und Reeze haben daraus Entertainment, bei dem die Community die ganze Zeit mit dabei ist.

Ein eigener CTA mit Rabattcode wurde nativ eingebunden statt den Content zu unterbrechen. Flankiert wurde die Aktion durch eine Instagram-Story mit direktem Link zum Shop.

Im Mittelpunkt stand ein YouTube-Video mit Reeze, in dem die BURNHARD Grill-Neuheiten im Alltag getestet wurden – Content-first statt Werbeblock und mit über 32 Minuten Laufzeit der Longform-Anker der Kampagne.

Durch die Kopplung an ein reales Ereignis – die WM – wurde die Aktion zeitlich begrenzt und für die Zuschauer relevant. Der FRED war nicht nur gezeigt, sondern Teil eines unterhaltsamen Creator-Moments, der zur Marke und zum Event passte.

YouTube als Longform-Anker: eine durchschnittliche Wiedergabedauer von 11:32 Minuten zeigt, dass die Marke nicht überflogen, sondern wirklich gesehen wurde.