Head&Shoulders: Splash! Festival-Aktivierung

Head&Shoulders wollte auf dem Splash! Festival das Mint-Shampoo als erfrischendes Cool-Down-Produkt inszenieren und die Aktivierung gleichzeitig auf Twitch sichtbar machen.

Die Fragen dahinter: Wie holen wir die Zuschauer direkt ins Festivalgeschehen? Wie schaffen wir echte Interaktion und sorgen dafür, dass die Community dranbleibt? Und wie integrieren wir die Marke so in den Stream, dass sie sich nicht wie eine klassische Werbeunterbrechung anfühlt?

Wir haben Twitch-native Mechaniken entwickelt, mit denen die Community direkt Einfluss auf den Stream nehmen konnte: ein Live-Voting-Widget, über das die Zuschauer per Chat-Command für ihre favorisierten Talents abstimmen konnten, und ein Head&Shoulders gebrandetes Soundboard. Gemeinsam mit den Creatorn Marli und Ali Bumaye kam der Talent Hunt am Cool-Down-Stand so live auf Twitch.

Der aktuelle Voting-Stand wurde in Echtzeit über ein gebrandetes Heatmeter im Stream angezeigt, das sich optisch in das Festivaldesign einfügte. Zusätzlich haben wir Marlis bekanntes Soundboard aus ihrem Streaming-Setup auf das Festivalgelände gebracht: Ein Button löste den Song „Ice Ice Baby“ aus, der im Mittelpunkt der Mint-Kampagne stand – begleitet von einer animierten Head&Shoulders Einblendung im Stream.

Dazu haben wir die Regie- und Ablaufplanung übernommen, das Team vor Ort begleitet und aus Creator- und Twitch-Sicht beraten: welche Programmpunkte im Livestream funktionieren, wann die meisten Zuschauer erreicht werden und wie die Community über einen längeren Zeitraum aktiv bleibt.